文创赋能老街打造城市新“IP”

2023-07-27 18:18:14 来源：湛江晚报

创客们在座谈会上畅所欲言。

赤坎古商埠历史文化街区以其深厚的文化沉淀和文化资源，正日渐成为创业创新人才集聚的“洼地”。日前，赤坎区委组织部、赤坎区人社局、赤坎区文旅体局和中山街道召集老街创客参加座谈，共商“古商埠文创发展”议题。创客们结合自己在老街经营文创的经历，为文化创意赋能老街、打造城市新“IP”频出金点子。

文创手机壳。

(相关资料图)

因地出新：

文创成老街焕新“妙笔”

近年来，越来越多有想法、有手艺、有活力的创客们进驻老街。在实践过程中，他们逐渐达成共识：老街文创的“土壤”是地域文化，只有汲取“土壤”的“养分”才能结出特色之“花”。他们挖掘街区文化内涵，赓续城市文脉，把湛江文化融入创意设计，推出一批文化特色鲜明的“城市IP”，成为老街焕新的点睛妙笔。

李麟骁毕业于广州美术学院版画系，主修水印木刻版画，研究生毕业后随先生来到湛江。不久前，她进驻老街创业，自创品牌“南方有雨”版画，开发具有湛江元素的产品，包括傩舞面具系列的微型版画、手机支架、挂牌、手制冰箱贴、饰品等，另有湛江建筑元素的插画和手工立体卡。目前，她正在做的新系列是湛江民俗元素水印版画，希望让传统版画的形式和湛江文化元素有机结合，开发一些更符合现代人审美的文创产品。

文创冰淇淋。

青年创客李同君进驻老街创业两年多，经营“老街青年照相馆”。不久前，他把湛江两个地标——广州湾商会和湛江海湾大桥做成了美味又消暑降温的“老街文创冰淇淋”。在座谈会上，与会人员看着这两款能吃的文创冰淇淋，已经想先一尝为快。“地标建筑是一个好IP，又不用收版权费，应该多用、用好、全方位用。好的IP是一个高度市场专业化的运营结果，值得我们往这方面努力。”李同君说。

一年前，在顺德当美术老师的雷州姑娘黄丹凤来逛赤坎老街，因为喜欢这里的气氛，加上机缘巧合，便租下了东华楼做文创。她将顺德的香云纱、湛江的木偶、雷州的雷剧音乐三种国家级非物质文化遗产巧妙结合起来，改良制作成了“香云纱木偶”，成为一种独具特色的高级文创产品。此外，她还从雷州半岛的古村落、赤坎老街区、传统民俗中要灵感、要元素，画了数百幅画作，开发成有湛江地域特色的冰箱贴、草编画、香云纱布艺、书签、发簪等文创伴手礼，深受消费者喜爱。黄丹凤原创的工笔画做成了冰箱贴，画工细腻、色彩悦目，“现在消费者普遍理性与节制，所以文创产品必须物有所值、物超所值，同样的成本，要在附加值上多用功。游客说冰箱贴像邮票一样，便于收藏。如果人人随手能买，买了不心疼，冰箱贴卖10块钱一个也能赚不少钱。”

据了解，一些精明的商家已经抢注了“水井头”“广州湾”“大通街”等商标，打造老街自主设计品牌，提升品牌价值和市场竞争力。

文创立体折纸。

讲好故事：

让老街“流量”变“留量”

“文创做的是内容，而内容不是直接销售的，内容产生流量，有了流量再去思考用什么样的产品变现。如果单纯依靠文创产品变现，这是很困难的。”座谈会上，“牛碗间”掌柜林开胜直言，文创工作者要学会做内容、讲故事、引流量，三招并举才能赚钱赚流量。

林开胜美院毕业后在广州做过设计、在景德镇学过陶艺，疫情后回湛江创业，开起了牛肉火锅店，自称“牛肉佬”。去年，他在中兴街找了一间十几平方米的临街铺位，摆放自己的陶艺、绘画和各种收藏的小玩意，“老街有氛围，铺租不贵，试错成本低，就当是给艺术和心灵找一个安放的空间。”

这个想法也与周边创客共通。不务正业、不存在饮品店、牛碗间、越冶、随便空间、呓影堂……短短一年多的时间，南兴街、盐埠街、中兴街交汇地带，冒出了数间咖啡、动漫、摄影艺术工作室。他们以“玩”的心态创业，赚不赚钱没关系，关键是先开心地玩，在这种放松的状态下，往往也容易产生灵感。有灵感，就马上去做。现在，林开胜每天开档前都做一番直播，说的都是大白话，反而吸引了不少粉丝，慢慢地，他摸索出自我营销的路子，把自己打造成了网红“牛肉佬”。

“我们每天都在小红书和抖音上发布内容，经营自己的账号、‘养’自己的粉丝。”“不务正业”店主“北桥”的小店免费向社区开放，经常有大学生在这里学习备考研究生，而他生产的视频内容，也是分享日常生活，讲老街的故事，有时一条能有几十万的关注和点赞，“街深店小，很多人都是因为看了视频找过来的。”

做湛江特色鲜腌的孙毅也开直播，为自己攒了不少人气。他说，老街要吸引客人来，必须做好吃喝玩乐的业态规划，把人流引进来、让人有地方可消费，老街游才有意义。“政府要做好基础配套建设，吸引更多的商家进驻。每一个商家都带着自己的流量一起汇聚到老街这个‘流量池’，积小流以成江海，老街才能旺起来。”

“老街要出圈，必须要有精彩的故事。”画家陈杰表示，老街故事很多，但要会讲故事、把故事转化为文创产品。“‘大唐不夜城’和‘唐宫夜宴’背后是盛唐的故事、‘淄博烧烤’的背后是政府与大学生创业就业相互成全的故事，每一个文创IP后都有一个好故事。我从小在老街长大，了解老街的故事，也想用自己的方式来讲这些故事。把流量做起来，带动同一空间的轻饮、文创产品类变现。”

文创冰箱贴。

善用政策：

创业政策送“礼包”

为了汇聚更多文旅人才到老街创业创新，赤坎区乡村振兴人才驿站、中山街道人才驿站到老街宣传相关的就业创业政策，为有需要有条件的创客提供支持。

据了解，赤坎区人力资源和社会保障局2022年10月印发了《就业创业政策宣传》，当中规定：

一次性创业资助

补贴条件：

1.初创企业的法定代表人或经营者（女性不超过55周岁、男性不超过60周岁）符合以下条件之一：

（1）普通高等学校、中等职业学校、技工院校学生（在校及毕业5年内）和出国（境）留学回国人员（领取毕业证5年内）；

（2）军转干部、退役军人；

（3）登记失业人员、就业困难人员、本省脱贫人口；

（4）返乡创业人员。